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中國網(wǎng)財經(jīng)11月18日訊 沃爾瑪宣布,旗下自有品牌“沃集鮮”煥新升級,以全新的品牌理念“簡單為鮮,沃集鮮”,以及近千款新品或升級商品亮相*,涵蓋生鮮、食品、飲料等多個核心品類。全新的“沃集鮮”,以嚴(yán)苛的選品及品控管理體系,堅持“簡單配料、與頭部品牌合作、穩(wěn)定質(zhì)價比”三大核心原則,進(jìn)一步夯實(shí)沃爾瑪打造差異化商品力的升級轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購官祝駿表示:“‘顧客第一’是沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略原點(diǎn),也是‘沃集鮮’的商業(yè)邏輯基石和唯一出發(fā)點(diǎn)。‘沃集鮮’體現(xiàn)了沃爾瑪對差異化商品力的理解 - 摒棄‘零售商思維’,站在顧客視角,回歸顧客價值主張,進(jìn)行一次徹底的自我革新和迭代。我們希望以深厚的顧客洞察、嚴(yán)格的品質(zhì)管控體系,回應(yīng)顧客的真實(shí)需求,確保每一款健康、安全、高質(zhì)價比的‘沃集鮮’商品都能為顧客創(chuàng)造價值,從而更好地踐行‘花得少,過得好’的企業(yè)使命。”
“簡單為鮮,沃集鮮”既是自有品牌的理念,也代表了沃爾瑪對顧客的承諾。“簡單”包含兩層含義:一是簡單配料、原料鮮、產(chǎn)地鮮,確保了更好的品質(zhì);同時沃爾瑪以穩(wěn)定的“天天平價”,讓顧客的購物體驗(yàn)更簡單。
“降糖、低糖、無糖”也是“沃集鮮”關(guān)注點(diǎn)之一,以芭樂油柑茶、苦瓜檸檬茶、羽衣甘藍(lán)奇亞籽茶為代表的HPP果茶系列,不僅食材組合新穎,更以梨汁代替白砂糖,并大幅降低甜度,迎合了顧客“養(yǎng)生與潮流需同時兼顧”的訴求,上市兩周即成為沃爾瑪茶飲品類前列。
沃爾瑪對“沃集鮮”品牌制定了高標(biāo)準(zhǔn)的食品安全、品質(zhì)管控、合規(guī)管控管理體系,通過兩大維度(商品管控和供應(yīng)商管控)和三大環(huán)節(jié)(準(zhǔn)入環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)),實(shí)現(xiàn)全鏈路端到端的品控管理,并形成可持續(xù)、可衡量、可追溯的標(biāo)準(zhǔn)化流程。
“沃集鮮”堅持與頭部供應(yīng)商開展深度協(xié)同,提出高度尊重供應(yīng)商、將合作方式的選擇權(quán)交給供應(yīng)商的理念,只要能共同踐行“品質(zhì)為先、天天平價、強(qiáng)化供應(yīng)鏈保障”的承諾,無論是品牌專享還是OEM,沃爾瑪不拘泥合作方式,均以誠信、透明、開放的方式與頭部企業(yè)攜手共進(jìn),實(shí)現(xiàn)長期增長。
以低溫乳品為例,沃爾瑪與君樂寶、蒙牛、伊利、光明等知名乳制品企業(yè)形成了多元合作模式,通過精簡SKU、源頭直采、規(guī)模化優(yōu)勢、整合供應(yīng)鏈提升效率等方式,在品質(zhì)優(yōu)先的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)極致的質(zhì)價比。
通過這套以顧客視角為出發(fā)點(diǎn)、以嚴(yán)苛品控為基石的商品開發(fā)和和管理體系,“沃集鮮”將繼續(xù)以“簡單為鮮”的自有品牌理念,持續(xù)優(yōu)化商品矩陣,為顧客提供更多高質(zhì)價比的商品。同時,沃爾瑪會持續(xù)加大對門店改造和全渠道建設(shè)的投入,通過更好的商品、更強(qiáng)的體驗(yàn)感,重塑沃爾瑪品牌,成為顧客的全渠道購物首選地。
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